กรมประชาสัมพันธ์จังหวัด ตราด

ชื่อเรื่อง

กรมประชาสัมพันธ์จังหวัีดตราด

ข้อมูลเบื้องต้น

กรม ประชาสัมพันธ์ได้ดำเนินการจัดตั้ง สำนักงานประชาสัมพันธ์จังหวัดตราดขึ้น เป็นรุ่นที่ 3 เมื่อวันที่ 1 มีนาคม พ.ศ.2525 ซึ่งเป็นปีที่3พร้อมกับจังหวัดชลบุรีเลยและอุดรธานี ซึ่งก็นับว่าสำนักงานแห่งนี้เริ่มตั้งจนถึงปัจจุบันมีอายุร่วม 20 ปี การจัดระบบและโครงสร้างตลอดจนการดำเนินงานยังไม่สามารถทำได้สมบูรณ์นัก เนื่องจากสาเหตุหลายประการอาทิเช่น จังหวัดตราดเป็นจังหวัดที่มีกิจกรรมการประชาสัมพันธ์และการเผยแพร่มาก ที่สุดจังหวัดหนึ่งงบประมาณที่ได้รับจัดสรรจากกรมฯ ในแต่ละงวดน้อยจึงไม่สามารถดำเนินงานได้ตามเป้าหมาย และประการสำคัญคือจำนวนบุคลากรที่ปฏิบัติงานมีน้อยซึ่งเป็นผลให้แต่ละคน ปฏิบัติหน้าที่อย่างหนักรวมทั้งปัจจุบันอุปกรณ์สื่อโสตทัศน์ได้พัฒนาไปอย่าง รวดเร็วและ ราคาค่อนข้างสูงเป็นอีกปัญหาหนึ่งในด้านพัฒนา สื่อการประชาสัมพันธ์อย่างไรก็ดี นับตั้งแต่จัดตั้งสำนักงานประชาสัมพันธ์จังหวัดตราดขึ้น ได้เพิ่มประสิทธิ์ภาพงานประชาสัมพันธ์และเผยแพร่ผลงานของจังหวัดเป็นไปอย่าง กว้างขวางและทั่วถึงครอบคลุมพื้นที่โดยการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อทุกสื่อใน ท้องถิ่น ด้านข้อมูลข่าวสารต่างๆของรัฐบาลและหน่วยงานของจังหวัดตลอดจนแนะนำสถานที่ ท่องเที่ยวอันอุดมไปด้วยแหล่งท่องเที่ยวที่เป็นธรรมชาติให้ประชาชนทั่วไป เดินทางเข้ามาท่องเที่ยวเป็นการนำเงินตราเข้าสู่จังหวัดอีกทางหนึ่งS= Strength :มีอาณาบริเวณทั้งที่เป็นแผ่นดินและพื้นน้ำประกอบด้วยเทือกเขาสูงอุดมด้วยป่าเบญจพรรณ
และ ป่าดิบทางด้านตะวันออก ส่วนบริเวณหมู่เกาะต่างๆทางด้านใต้มีภูมิประเทศส่วนใหญ่เป็นภูเขาสูงเช่น เดียวกัน ตอนเหนือเป็นที่ราบบริเวณภูเขา ตอนกลางเป็นที่ราบลุ่มน้ำที่อุดมสมบูรณ์แล้วลาดลงเป็นที่ราบต่ำชายฝั่งทะเล
*W = Weaknessเนื่องจากเป็นจังหวัดที่เป็นมีเกาะเยอะ และไม่ร้อนจัด หรือหนาวจนเกินไป ทำให้กลุ่มนักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เลือกพักเพราะเป็นจุดน่าสนใจเนื่องจากมีเกาะให้ท่องเที่ยวเยอะและพักผ่อนส่วนตัวได้
*O = Opportunity ทะเลอ่าวไทยโดยส่วนมาก ทำให้ตราดมีทรัพยากรทางการท่องเที่ยวทางทะเลซึ่งมีทะเลล้อมรอบ ทำให้อุณหภูมิบริเวณเกาะช้างเหมาะแก่การพักผ่อน คือ ไม่ร้อนจัด หรือหนาวจนเกินไป สำหรับอิทธิพลจากมรสุมนั้น เกาะช้างได้รับอิทธิพลทั้งจากลมมรสุมตะวันออกเฉียงเหนือ และมรสุมตะวันตกเฉียงใต้ จากอิทธิพลดังกล่าวทำให้เกิดข้อจำกัดในการเดินทางด้วยเรือบริเวณเกาะช้างคือ ในช่วงฤดูมรสุมตะวันตกเฉียงใต้ประมาณเดือนพฤษภาคม-ตุลาคม ชายฝั่งด้านตะวันตกซึ่งเป็นด้านรับลมจะเป็นคลื่นลมแรง ไม่สามารถเดินทางด้วยเรือได้ หลังเดือนตุลาคมถึงต้นเดือนพฤษภาคมเป็นช่วงที่มีคลื่นน้อยที่สุด ฉะนั้นการเดินทางไปเกาะช้าง หรือหมู่เกาะต่างๆ ค่อนข้างจะสะดวก พื้นที่บางส่วนของจังหวัดเป็นเกาะอยู่ในอยู่มากโดยมีเกาะถึง 52 เกาะ

*T = Threat จังหวัด ตราดมีอากาศไม่ร้อนจัด หรือหนาวจนเกินไป แต่มีฝนตกชุกมาก เพราะมีพื้นที่ติดทะเลและภูเขาโอบล้อม จึงทำให้รับอิทธิพลของลมมรสุม แบ่งออกเป็น 3 ฤดู

ฤดูหนาว เป็นเพียงระยะเวลาสั้นๆ ช่วงเดือนพ.ย.-ก.พ. อากาศไม่หนาวมากนัก อุณหภูมิเฉลี่ยประมาณ 20 องศาเซลเซียส

ฤดูร้อน เป็นช่วงระหว่างเดือน มี.ค.-เม.ย. อุณหภูมิโดยเฉลี่ยไม่เกิน 34 องศาเซลเซียส

ฤดูฝน เกิดจากอิทธิพลลมมรสุมตัวันตกเฉียงใต้พัดผ่านทะเลอ่าวไทย ในช่วงเดือน พ.ค.-ต.ค ของทุกปี ทำให้มีฝนตกชุกในเกือบทุกพื้นที่ โดยเฉลี่ยจะมีปริมาณน้ำฝน 4,000 มม.ต่อปี

3. วัตถุประสงค์

1. สร้างการรับรู้ถึงเอกลักษณ์ วัฒนธรรม สถานที่ท่องเที่ยว และของฝากของจังหวัดตราด
2. ชักชวนให้ประชาชนมาเที่ยวในจังหวัดตราด
4. กลุ่มเป้าหมายหลัก
เพศชาย / หญิง อายุ 25-35 ปี อาชีพ ธุรกิจส่วนตัว พนักงานทั่วไป ที่มีรายได้

ชาวต่างชาติ ทีี่มาพักผ่อนที่เมืองไทย
-ด้านจินตภาพชอบท่องเที่ยว รักการเป็นส่วนตัว คุ้มค่า สะดวกสบาย เสรี
5. Concept

เมืองเกาะครึ่งร้อย พลอยแดงค่าล้ำ ระกำแสนหวาน หลังอานหมาดี ยุทธนาวีเกาะช้าง สุดทางบูรพา

หมายถึง เราจะประชาสัมพันธ์ทั่วจังหวัดตราด ตามลักษณะของคำขวัญ เป็นจุดเด่นของจังหวัดด้วย

7. Mood & tone / Personality

กิน

เที่ยว

มีความสุข

8. Desired response

นักท่องเที่ยวมีจำนวนเพิ่มขึ้น ทำให้เศรษฐกิจในจังหวัดดีขึ้น

โฆษณาที่ใช้ศิลป์

1.การอุปมาทางการเห็น จากรูปเป็นการโฆษณาน้ำยาล้างจานชนิดหนึ่งที่บอกว่าขนาดอุปกรณ์ในห้องผ่าตัดยังใช้ล้างเพื่อทำความสะอาด

2.การใช้ภาพเหนือจริง จากภาพเป็นการโฆษณากล้องถ่ายรูป ที่ถ้าถ่ายภาพจะเหมือนกับมีเราอีกคนถ่ายให้



3.การ สร้างสิ่งผิดปกติจากของจริง จากภาพเป็นการโฆษณาลูกอมชนิดหนึ่ง ขนาดที่ว่าลูกอมอยู่ที่โกยขยะยังต้องเอามารับประทานหรือขนาดมือสกปรกยังต้อง กิน



4.การรวมกันของสองสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกัน จากภาพเป็นการโฆษณากับดัก ดักหนู ที่ใช้ภาษาอังกฤษมาต่อประโยคกันจนมีรูปร่างเป็นหนู




5.การใช้มุมกล้องแทนสายตาผู้ดูหรือผุ้ถ่าย จากภาพจะบอกถึงกุญแจ่ห้อหนึ่งที่สามารถไขเข้าไปได้เหมือนเราเปิดเองจากข้างใน





6.การล้อเลียน เป็นการโฆษณานาฬิกาปลูกที่ใช้กองไฟแทนเพื่อบอกว่าหากคุณใช้นฬิการุ่นนี้คุรจะไม่กล้าที่จะปิดเพื่อจะหลับต่อ



7.ภาพ ที่มีขนาดไม่ปกติ จากภาพเป็นการโฆษณากล้องถ่ายรูปที่มือถ่ายไปจะสามารถจับภาพที่ถ่ายได้แม่นยำ และชัดเจนเหมือนกับการล็อกสิ่งที่ถ่ายเอาไว้

ชื่อเรื่อง โฆษณา adidas

ชื่อเรื่อง โฆษณา adidas

SWOT

S โฆษณา มีความชัดเจน สื่อสารได้ง่าย เข้าใจง่าย

W ไม่เป็นที่นิยมสำหรับ ผู้ที่ไม่ค่อยชอบออกกำลังกายและผู้ที่ไม่ชอบกีฬาฟุตบอล

O มีซุปเปอร์สตาร์กีฬาฟุตบอล เป็นพรีเซนเตอร์เพื่อดึงดูดความสนใจ

T มีข้อจำกัดในเรื่องของประเภทกีฬา

วัตถุประสงค์

1.เพื่อสร้างความประทับใจในตัวสินค้าแก่ผู้พบเห็น

2.เพื่อเพิ่มยอดขายให้กับตัวสินค้า

3.เพื่อสร้างควมน่าเชื่อถือให้กับตัวสินค้าและแบรนด์สินค้า

กลุ่มเป้าหมายหลัก

ทุกเพศทุกวัยและผู้ที่ชื่นชอบการออกกำลังกายและการเล่นกีฬา

แนวความคิด

เหตุผลสนับสนุนแนวคิด

สร้างความเป็นตำนาน ด้วยตัวเอง เขียนอนาคตของตัวคุณเอง ต้องการสื่อสารถึงความเป็นตำนานด้วยการนำซุปเปอร์สตาร์ฟุตบอลระดับโลกมาเป็นพรีเซนเตอร์ด้วยการนำภาพเหล่าซุปเปอร์สตาร์เหล่านั้นมาทำเป็นภาพโฆษณาหรือมาทำเป็นรูปปั้นเพื่อเป็นสัณลักษณ์

อารมณ์และความรู้สึก

1.น่าเชื่อถือ

2.สร้างความยิ่งใหญ่

3.สร้างความมีอำนาจ

ผลตอบสนอง

ที่ผ่านมาได้รับความสนใจจากผู้พบเหนเป็นอย่างมากในช่วงที่มีการแข่งขันฟุตบอลโลก2010